鄉(xiāng)村振興 | 麗江好物飛向“云端”市場(chǎng)

作者：王晶 蘇學(xué)英

“蘋果脆甜，滿口‘幸福的味道’，這就是新?tīng)I(yíng)盤鄉(xiāng)蘋果的獨(dú)特魅力，是大自然的饋贈(zèng)！”鏡頭拉近，主播從蘋果樹上摘下一個(gè)飽滿多汁的蘋果并咬上一口，觀眾紛紛留言詢問(wèn)購(gòu)買方式。

近日，云南省麗江市寧蒗彝族自治縣第二屆蘋果節(jié)在新?tīng)I(yíng)盤現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)舉行，眾多知名網(wǎng)絡(luò)主播亮相，參與“‘果’香新?tīng)I(yíng)盤 ‘甜’啟振興路”蘋果節(jié)短視頻大賽和“網(wǎng)絡(luò)趕街”助農(nóng)直播帶貨活動(dòng)。

短視頻大賽一推出，便吸引了眾多攝影愛(ài)好者、網(wǎng)絡(luò)主播等積極參與。他們紛紛拿起手中的設(shè)備，以獨(dú)特的視角和創(chuàng)意，記錄下蘋果節(jié)的每一個(gè)精彩瞬間。參賽作品涵蓋了蘋果的種植、采摘、加工、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)。有的作品通過(guò)精美的剪輯和配樂(lè)，展現(xiàn)了新?tīng)I(yíng)盤鄉(xiāng)蘋果園如詩(shī)如畫的美好風(fēng)光；有的作品聚焦果農(nóng)辛勤勞作的身影，講述蘋果背后的故事，傳遞出勞動(dòng)的美好與價(jià)值；有的作品以幽默風(fēng)趣的方式，呈現(xiàn)了蘋果的各種吃法和用途，讓觀眾對(duì)新?tīng)I(yíng)盤蘋果有了更深刻的印象。

這些短視頻作品在各大社交平臺(tái)迅速傳播，引發(fā)了網(wǎng)友們的關(guān)注和點(diǎn)贊。不少網(wǎng)友在評(píng)論中表示，看了短視頻后，想來(lái)果園體驗(yàn)采摘樂(lè)趣，想品嘗小涼山的“丑蘋果”，也對(duì)新?tīng)I(yíng)盤鄉(xiāng)的蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了濃厚的興趣。短視頻大賽共設(shè)置了一、二、三等獎(jiǎng)和優(yōu)秀獎(jiǎng)共10名，目前，短視頻大賽相關(guān)話題的瀏覽量已達(dá)到了上百萬(wàn)次，提升了蘋果節(jié)的知名度，生動(dòng)形象地宣傳了當(dāng)?shù)氐奶O果產(chǎn)業(yè)。

除了果園，蘋果節(jié)直播活動(dòng)還在熱鬧的展銷區(qū)舉行。展銷區(qū)里，擺滿了各種各樣的蘋果產(chǎn)品，有新鮮采摘的蘋果、精心制作的蘋果干等。主播們?cè)谡逛N區(qū)里穿梭，向觀眾介紹著每一種產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。“看看這個(gè)蘋果干，它經(jīng)過(guò)自然晾曬而成，吃起來(lái)香甜有嚼勁。”主播們的推薦讓觀眾對(duì)這些蘋果產(chǎn)品充滿了好奇和購(gòu)買欲望。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘋果節(jié)“網(wǎng)絡(luò)趕街”助農(nóng)直播帶貨活動(dòng)累計(jì)銷售額達(dá)18萬(wàn)元，直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)38小時(shí)，觀眾達(dá)10萬(wàn)人次，店鋪綜合銷售額達(dá)50多萬(wàn)元。

此次活動(dòng)是麗江市黨建引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)主播助農(nóng)增收行動(dòng)的具體實(shí)踐。據(jù)悉，麗江市于7月印發(fā)《麗江市黨建引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)主播助農(nóng)增收行動(dòng)的十二條措施》，從4個(gè)方面12條具體舉措推進(jìn)黨建引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)主播助農(nóng)增收行動(dòng)?；顒?dòng)開展以來(lái)，麗江市積極組織電商企業(yè)參加“2024年全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”等，舉辦“麗品出滇 首發(fā)東方”消費(fèi)幫扶活動(dòng)，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)宣傳營(yíng)銷麗江農(nóng)特產(chǎn)品；聚焦文創(chuàng)、非遺、高原農(nóng)特產(chǎn)品等，建立了包含52家企業(yè)368個(gè)產(chǎn)品的“麗江好物”選品庫(kù)，加強(qiáng)麗江農(nóng)特產(chǎn)品電商銷售。

今年1月至9月，麗江實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額95.35億元，同比增長(zhǎng)15.26%。其中，服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額81.28億元，同比增長(zhǎng)13.61%；實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額14.07億元，同比增長(zhǎng)22.67%；麗江農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額5.47億元，熱銷品類為芒果、青梅、鮮花餅、羊肚菌、茶葉、藜麥、中草藥系列產(chǎn)品等。

來(lái)源：麗江市融媒體中心